I  案例详情

品牌名称：陈鲜女

品牌定位：海鲜、小吃

品牌形象定位：根植文化沃土、绽放创新活力

服务内容：品牌定位、品牌策划、品牌设计、IP设计、品牌落地

I  品牌设计

1)陈鲜女的品牌战略口号是“当天现做不隔夜，保持新鲜才好吃”，“天现做不隔夜”阐述陈鲜女对于食材的把握及对产品源头的高要求，巧妇难为无米之炊，食材新鲜是一切美食好吃的关键，从而对应保持新鲜才好吃，解决消费者消费顾虑，增加进店机率。

2)经过市场、同类的分析后将花甲选为引爆点（爆品），也就是给消费者增加购买陈鲜女的理由，并且以品类命名降低消费者的选择成本，爆品战略口号为“花甲就要鲜，麻辣更过瘾”更好地引导消费者购买。

3）品牌色用“蓝色”代表“鲜”，用“红色”代表“辣”。红和蓝既是互补色又是对立色，还是冷暖色调，不仅吸引眼球，而且色彩的冷暖是人们的一种心理感受极易通过色彩对品牌产生联想。

4）以陈鲜女这个IP去建立品牌形象，不仅能让消费者更容易接受，还能在他们的心智里留下痕迹。

5）进行统一的物料设计，增强品牌的统一整体度。

I  空间设计和落地

1）店铺门头的招牌就相当于长期免费的广告位，我们采用的是三看原则“一看见、二看懂、三看动”=“超级符号+战略颜色（显眼）、爆品引流（看懂）、爆品超级口号（看动）”。

2）厨房采用全透玻璃，让消费者看得见的安心，还有展示区摆放在门口位置，吸引潜在消费者，更好地增加进店机率。