中秋节品牌如何做好营销？

通过传统节日期间做营销宣传，挖掘节日背后的品牌营销价值，将品牌与传统节日结合，提升消费者对品牌的认知度与好感度，这不仅仅是一次销量爆发的狂欢，同时也是一次提升品牌声量的契机。

在这场属于品牌的“营销大战”中要如何才能突出重围呢？

1、不再囿于情感营销，彰显品牌温度与文化深度

中秋节是象征团圆的节日，品牌为了迎合这一氛围的传统玩法，大多是推出"亲情、团圆"主题的营销活动，但过于同质化的主题无法激起市场的水花。所以在一众感情牌中，可以引用社会宏观议题或是从传统文化中获取创意灵感。

【五芳斋×字节跳动公益】，中国文物保护基金会定制永乐流芳糯月饼礼盒，以支持《永乐大典》等中国珍贵古籍修复。礼盒中包含《永乐大典》“湖”字册拼图，既让消费者体验了古籍修复，也唤醒了消费者对于文化保护的意识。

2、创造差异化竞争优势，强势突围市场

中秋月饼市场的消费趋势正在逐渐向多元化、个性化、健康化方向转变。消费者对月饼口味、颜值都提出了更高要求，更愿意尝试多样化、“新奇特”的月饼。月饼在一定程度上已经跳脱出产品的框架，成为了品牌与年轻人沟通的媒介，起到革新品牌形象的作用。

【好利来×哈利波特】霍格沃兹主题的月饼礼盒将小说元素制成月饼外形，沉浸式的礼盒开箱体验，让人们在吃到月饼的同时保留精美印刷的包装。以其文化属性狠狠击中了年轻消费者的心，出圈的同时为品牌带来了不少的讨论度和曝光度。

3、线上引流，实现获客增长

对于年轻消费者来说，趣味性和个性化就是吸引他们的最大优势，所以品牌在做营销活动时建议增添许多互动环节，让年轻消费者主动参与进来，引起年轻消费者自发性的传播，再次提升品牌的曝光率。

【支付宝「扫月亮」活动】支付宝曾经打造过一个名为“扫月亮”的现象级事件营销，号召全民打开支付宝扫天上的月亮，获取节日祝福、签文、红包等。后来大家不满足只是“扫月亮”，连一切类似月亮的物体都不肯放过，包括脸蛋、馒头、乒乓球……清奇的画风引得无数用户与之互动。

4、加码线下，覆盖全场景

为适应碎片化媒介环境，如今拉通线上线下多渠道已经成为主要趋势。越来越多的品牌在广告片之外还会试图触及多元媒介形式，延展至多个场景。以强化品牌营销矩阵的厚度，真正地融入消费者的生活场景，建立起深度的心理链接。

这时，对户外营销活动同样可以"差异化"包装，从传统文化入手借助“国潮”“宠物”“市集"等元素，打造具有"社交属性”的营销活动，给参与者带来与众不同的节日体验。

总之，

无论是猎奇创意，还是融合健康、国潮理念，月饼已经成为品牌造话题的秘密武器；一年一度的月饼营销也已经成为品牌试图在年轻人群体中引发自来水传播，甚至成为年轻人之间社交谈资的机遇之一。借助月饼营销，品牌在年轻人群体获得了认同感、认知度，这自然也有助于加速品牌年轻化转型。