2023年品牌大趋势

1. 心域流量，品牌营销关键词

各品牌会慢慢地发现，品牌塑造的终极追求是构建与消费者共鸣共振的心流连接，公域流量和私域流量最终都必须转化为心域流量，才能与消费者建立稳固和持续的关系。

2. 内容运营，品牌运营的王道

消费者慢慢从注重品牌内容泛娱乐逐渐转向泛知识，也越来越多消费者注重品牌内容的核心，并且品牌的终极形态一定是消费者价值观的认同和文化的驱动，而心域流量的顶层设计是以文化价值驱动品牌建设，所以好内容就是品牌运营的王道。

3. 产品为王，品牌留住消费者的关键

不管在任何时候只有好的产品才能留住消费者，只是2023年会体现得更明显，因为未来的消费者零零后居多，他们都是偏理性的消费者（关于零零后的消费观具体可以看前面发布的《如何抓住零零后的消费观》）

4. 数字营销，品牌抢占先机的方向

随着技术越来越成熟，品牌所有的数据都变得可以跟踪，并且能帮助品牌提高推广效益，数字营销、元宇宙、数字藏品会成为品牌抢占先机的方向。

例如：麦当劳在7月13日的时候全国限量发行麦麦咔滋鸡腿堡数字藏品，消费者在麦当劳APP、微信小程序、支付宝小程序中单购买麦麦咔滋鸡腿堡，便能获得积分成功兑换数字藏品，该活动截止10月31日已超过8.6万麦麦咔滋鸡腿堡数字藏品的销量，也就说超过8.6万消费者单独购买麦麦咔滋鸡腿堡。

5. 跨界联名，品牌吸引消费者的关键

可以是品牌和品牌联名、IP和IP联名，不一定是同品类的联名，跨界的联名或许会更吸引消费者，尤其是新生代的消费者。

例如：喜茶的各种跨界联名营销，不仅一直活跃在大众消费面前，吸引新用户、留住老用户，还能维持自己新潮的人设。

6. 个体品牌时代

随着短视频、新媒体的飞跃发展，促使个体品牌崛起，再小的个体，也有自己的品牌。个体品牌相对较轻松地吸引精准用户关注、短时间内获取信任增强消费者黏度，并且通过个人品牌的影响力能带动商业品牌及企业的发展。

例如：李佳琦就是一个很好的例子还有李子柒等等