CityWalk如何让品牌“出圈”？

CityWalk就是城市漫步，漫无目的地在城市里行走，用脚步和镜头记录这座城市，感受城市气息与美好。不仅因为这是一种低成本、高乐趣的生活方式，也因为整个出行过程就像一次实景的”盲盒”体验，让大家在每一个地方、每个拐角处都可能遇到不期而遇的风景和惊喜的当地美食。

1、品牌也爱 CityWalk

1）小红书马路节，设计了本以上海CityWalk马路为单位的明信护照，让用户可以沿着护照上的路线打卡不同咖啡店。

2）小米城市人文摄影展，将镜头下城市人文风光的画面成为街景的一部分，让人们在CityWalk的同时，捕捉到小米为这座城市留下的剪影。

3）斯凯奇举办「走路+」主题城市活动，参与者们穿着斯凯奇新款健步鞋，打卡百年建筑与知名地标，开启城市漫游之旅。

2、如何抓住“City Walk”营销？

1）“CityWalk”+“品牌主题活动”

品牌可以根据自身特性和定位，举办具有品牌特色的城市漫步活动。例：运动品牌Keep，发起了一场名为“热量守恒”的CityWalk活动。参与者可按照路线图在相关商家免费享用美食，主打“运动是为了更好地吃。

2）“CityWalk” +”模式”

CityWalk作为一种生活方式也在不断地向更多的生活、消费场景拓展延伸，品牌可以找到一个独特的角度切入营销。例：“百分之五咖啡”在郑州发起了名为“CityWalk郑州集章之旅”的活动。品牌根据 CityWalk 的特性，提供漫游路线图。

3）CityWalk路线上设立品牌广告

品牌在“CityWalk”路线上设置的广告，需要结合合适的地点、创新的广告形式、吸引人的内容，以及有效的激励措施，确保品牌获得最大范围的曝光和视觉冲击力。才能实现最大化的品牌推广效果。

总之，

城市不仅为品牌提供了具体的场景，更赋予了品牌「生活的附近性」。CityWalk和城市的互动，它意味着消费者的需求和期望正在发生深刻的变化，品牌需要从消费者的生活方式出发，跳出传统的产品导向思维，去更深入地洞察消费者，寻找新的营销策略。